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El timing en la campaña, la propia y la del adversario

El timing en la campaña, la propia y la del adversario

Día a día resulta más complejo captar la atención de los ciudadanos, pues existen múltiples medios que los bombardean de mensajes diversos; su atención tiene una fuerte tendencia a disiparse con facilidad. A la mayoría del electorado le resulta difícil concentrarse para evaluar las ofertas políticas de los contendientes y votar por aquel cuya propuesta de campaña se acerque más a la...

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Los actos masivos de campaña, ¿se traducen en votos?

Los actos masivos de campaña, ¿se traducen en votos?

La campaña electoral es el clímax de la disputa por el poder político, donde la estrategia es el principal arsenal para enfrentarse al adversario político. El escenario de batalla se fija en las mentes de los electores, ya que se combate en el espacio de percepción de los ciudadanos, siendo así todo un asunto estratégico de comunicación donde se planifican y ejecutan distintas...

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Estrategia BTL, ante la carencia de creatividad

Estrategia BTL, ante la carencia de creatividad

El mundo del Marketing Político ha experimentado cambios estrepitosos los últimos años, primordialmente marcado por el uso de los medios no convencionales mediante campañas imaginativas y originales, con el fin de lograr que se hable del político y de su plan de gobierno. Las causas que han llevado a ello es que los electores son bombardeados por mensajes políticos de una manera constante,...

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Importancia del Storytelling

Importancia del Storytelling

Nos encontramos ante un nuevo modo de hacer política en el que los roles de los principales actores que intervienen en el proceso, político y ciudadano, se han redefinido. Por un lado, el político hasta cierto punto se ha visto obligado a bajar del pódium para escuchar a los ciudadanos y conectarse con éste. Por otra parte, los ciudadanos han abandonado la pasividad, en buena medida por la...

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El error en el target electoral y la derrota política

El error en el target electoral y la derrota política

El target electoral o grupo objetivo es empleado para designar a un grupo de ciudadanos con características específicas a las cuales se les desea enviar un mensaje político en particular. Pedro Gutiérrez define al target como “(…) parte de una audiencia que, por sus características sociodemográficas, es seleccionada como objetivo de una campaña”. No obstante, dicha definición para...

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Valores universales, eje del discurso del candidato

Valores universales, eje del discurso del candidato

Un error muy frecuente en la estrategia de campaña es concebir que el eje del discurso del candidato es llamar la atención, algunos equipos de campaña se olvidan que la misión del discurso de campaña es llamar a realizar una conducta en los ciudadanos: votar. Para obtener ello no importa si se utilizan los mejores tiempos de audiencia o una excelente comunicación gráfica, sino que el...

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La crisis de United Airlines: ¿mucho ruido y pocas nueces?

La crisis de United Airlines: ¿mucho ruido y pocas nueces?

A principios de abril, concretamente el día 9, United Airlines desalojaba de malas maneras a uno de los pasajeros de su vuelo 3411 entre Chicago y Louisville, David Dao, un médico de 69 años, que el azar seleccionó como el elegido para dejar espacio para miembros de la tripulación, una práctica habitual en las aerolíneas norteamericanas. Evidentemente, esa acción fue retransmitida en...

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10 errores de la comunicación

10 errores de la comunicación

La comunicación dentro del campo de la política es entendida por Gabriel Slavinsky como un “proceso interactivo, que involucra la transmisión de información entre políticos, medios de comunicación y votantes”, por lo que tiene que ver con qué candidato o político tiene el mejor discurso, con la imagen que proyecta a los votantes, el carisma y la manera de abordar al electorado. Hay...

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Media training, la diferencia entre estar preparado y ser avasallado

Media training, la diferencia entre estar preparado y ser avasallado

Los candidatos políticos y su equipo deben de estar conscientes de que no existen recetas mágicas para mantener una relación asertiva con los medios de comunicación, por lo que deben de estar abiertos a aprender las técnicas y las herramientas que necesitan para posicionar su mensaje de campaña en los medios. La capacitación en ello recibe el nombre de media training, lo cual les...

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El éxito de la campaña… enfocarla al votante

El éxito de la campaña… enfocarla al votante

La estrategia de campaña es quizá el elemento esencial para satisfacer las metas de un candidato político, por ello es que los objetivos deben de definirse con claridad en el momento en que se comienza a diseñar. El siguiente paso, no menos importante, es justo el que interesa en el presente texto; decidir el público o sector al que será orientado el esfuerzo de comunicación. El...

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