Marketing Político Campañas & Gobierno

Uno de los desarrollos más importantes en la política y gobierno durante las últimas dos décadas ha sido la transformación gradual de muchas de la naciones de América Latina de la no democracia a formas más democráticas de gobierno. Ésta es una transición todavía en proceso.

En algunos países, ha habido grandes problemas al aplicar el modelo gubemamental standard democrático de los tres poderes, en uso en la mayoría del mundo Occidental. Las sociedades más verticales de la región tienden hacia Ejecutivos más autoritarios.

También se han presentado dificultades iguales en otros países, que usan un sistema de Partidos Políticos amoldados a los estilos europeos o norteamericanos. Estos Partidos Políticos, a veces, se han convertido en la élite que acapara el manejo del poder, en lugar funcionar como representantes de grupos basados en una mayoría alrededor del consenso popular.

Finalmente, los conceptos básicos para dirigir la comunicación política entre gobernadores y gobernados, común en naciones del primer mundo, sólo han llegado aplicarse lentamente en América Latina. Los conceptos erróneos abundan.

La publicación de la Revista "MARKETING POLÍTICO Campañas y Gobierno", es un gran paso adelante. Es la primera publicación dedicada a la diseminación extendida de las ideas fundamentales sobre la comunicación política y gubemamental moderna en América Latina. Su intención de presentar información técnica sobre el proceso de comunicaciones político en una manera no partidista trae una herramienta educative importante a la mesa electoral y gubemamental.

Las investigaciones de Opinion Pública (encuestas) se entienden pobremente, incluso en las naciones más avanzadas del mundo. Las técnicas de Focus Groups (Dinámicas de Grupo) son aún menos conocidas. El Mapeo Digitalizado, la Segmentación Geo-demográfica, el Correo Directo, los Bancos Telefónicos, y otras herramientas políticas más sofisticadas están apenas dando sus primeros pasos o no existen en América Latina.

Este medio no fue creado para criticar a los líderes políticos, quienes ciertamente se enfocan más en serio hacia los problemas sociales y económicos; mientras hambre, salud pública, vivienda, empleo, y crimen están en las mentes de los votantes. Es por esto que el enfoque de las comunicaciones gubernamentales llega de manera indefensa e inefectiva a los ciudadanos.

Pero cuando los líderes empiezan a descubrir que esa comunicación eficaz es una ayuda para crear un buen gobierno, se genera un interés creciente en el proceso de comunicaciones y cómo éste aplica al liderazgo político. Esta no es una cuestión simple de trasladar las técnicas comunes de la publicidad comercial, ni se trata de rehacer las tácticas de la propaganda políticas de los años treinta y cuarenta.

Un consorcio hemisférico de universidades interesado en la educación, en idioma español, en el campo de la Comunicación Política (a veces llamado marketing politico) se ha formado por la iniciativa Universidad Intemacional de Florida, e incluye instituciones enseñanza superior en México, Venezuela, Ecuador, Brasil, Argentina, y en otras partes de Latinoamérica. Ellos planean clases, cursos, seminarios, y conferencias en este campo de estudio.

La aparición de portales políticos latinoamericanos, las conferencias internacionales como las organizadas por el Centro Interamericano de Gerencia Politica, y las nuevas publicaciones en el área de la comunicación política, están empezando a aumentar la demanda de información. Es por esto que esta revista esta llamada a jugar un rol muy importante: realizar una contribución consistente de altísima calidad con el objetivo de continuar la lucha para mejorar las vidas de ciudadanos comunes en América Latina haciendolo más fácil las comunicaciones de líderes politicos ciudadanos.