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Seminario Internacional en Marketing Político "Capacitación de Equipos de Campaña"

La Universidad Iberoamericana de México y el Centro Interamericano de Gerencia Política, han unido sus capacidades para ofrecerles este programa especial, donde se reunirán un grupo de destacados consultores políticos Internacionales que la dará a los participantes una oportunidad única de intercambiar conocimientos en esta área.

Este seminario presenta un programa atractivo para todos aquellos que de una u otra manera forman parte de un equipo de campaña. El diseño del mismo esta preparado de forma tal que los integrantes de un mismo equipo de campaña obtendrán herramientas mercadológicas fundamentales que deben considerarse en toda contienda electoral para garantizar el éxito y adicionalmente pueden tomar talleres de especialización en dos temas particulares de su interés.


Objetivos

  • Revisar los últimos avances y técnicas modernas en el campo del Mercadotecnia Política y su aplicaciones prácticas.
  • Incrementar sus habilidades profesionales para la elaboración de planes de campaña exitosos en todos sus niveles.
  • Ofrecerle a los participantes la posibilidad de tener un visión completa de una campaña electoral moderna en todas sus fases.
  • Compartir los conocimientos y las experiencias con un grupo de especialistas con una amplia trayectoria internacional en el diseño estratégico de campañas políticas victoriosas.
  • Contactar profesionales y consultores políticos de esta nueva disciplina.


Dirigido a

  • Dirigentes y Miembros de Partidos Políticos.
  • Candidatos a Gobernadores.
  • Candidatos a Senadores.
  • Candidatos a Diputados Federales.
  • Candidatos a Diputados Locales.
  • Presidentes Municipales.
  • Concejales.
  • Síndicos.
  • Coordinadores de Campaña y sus equipos.
  • Jefes de Campaña.
  • Encargados de Comunicación de las Campañas.
  • Consultores Políticos.
  • Investigadores de Opinión.
  • Comunicadores.
  • Publicistas.
  • Y todas aquellas personas interesadas en el manejo de las Campañas Electorales.

Temas a Tratarse

  • Conceptos Básicos de Marketing Político.
  • Organización de Campaña.
  • Gerencia de la Campaña.
  • Elementos que integran la Campaña.
  • Las Encuestas de Opinión.
  • Los Focus Groups.
  • La Estrategia en las Campañas.
  • Modelos de Ataque y Defensa.
  • Técnicas de Contacto Directo.
  • Segmentación o Target Electoral.
  • Las Campañas de Medios.
  • Elaboración de un Mensaje de TV.
  • El Manejo de la Prensa.
  • Entrenamiento y Presentaciones en la TV.
  • El rol de los consultores políticos en el diseño y desarrollo de una campaña.
  • Importancia de la participación de las generaciones de relevo en la campañas.

Objetivos Específicos de los Talleres

La participación en este curso le ofrece al participante la oportunidad de participar en dos talleres de su elección, según sea su rol en la campaña política. Los objetivos específicos de estos talleres son:

Taller de “Segmentación Electoral y Mercadotecnia Directa”

  1. Obtener un acercamiento práctico a la Segmentación Electoral a través de la técnica del Mapeo Digitalizado.
  2. Conocer las diferentes técnicas de comunicación política directa.

Taller de “Construcción del Mensaje de Campaña”

  1. Analizar de forma práctica los elementos fundamentales en la construcción de un mensaje político.
  2. Integrar de los elementos de la campaña (postura de partido, programa, candidato, objetivos, etc.) en cada uno de los mensajes a lo largo de la campaña.
  3. Determinar los receptores del mensaje, las técnicas a utilizar, los medios adecuados para establecer su difusión.

Taller de “El Rol del Consultor en La Política Moderna”

  1. Comprender el rol del Consultor Político en el desarrollo de la campaña.
  2. Analizar el alcance y las ventajas de la consultoría moderna en el éxito de las campañas electorales.

Taller de “El Reto de los Jóvenes en la Política”

  1. Analizar la importancia de las generaciones de relevo en el ámbito político y electoral.

Taller de “De la Investigación a la Estrategia”

  1. Aprender a utilizar las diferentes formas de investigación política según las necesidades practicas de la campaña.
  2. Comprender de forma práctica la correcta utilización de los resultados de la investigación política.

Taller de “Entrenamiento para Medios”

  1. Entrenarse en la forma eficaz de difusión de los mensajes a través de los medios de comunicación masiva.
  2. Prepararse para las diferentes formas de difusión de mensajes tales como debates y entrevistas.


Consultores Políticos Invitados

José Carreño (México)
Director de la División de Estudios Profesionales de la Universidad Iberoamericana. Miembro de Orbicom The Internacional Network of UNESCO Chairs in Communications, miembro de la International Association for Media and Communication Research, miembro de The Academy of Political Science y del Instituto Nacional de Administración Pública, INAP. Premio Nacional de Periodismo (artículo de fondo), 1987. Embajador de México ante el Reino de los Países Bajos, (1995-1996); diputado Federal por el XXII distrito electoral del D.F., (1982-1985).

Mario Elgarresta (USA)
Presidente del Centro Interamericano de Gerencia Política. Consultor político general especializado en estrategia y gerencia de campañas electorales, con más de 25 años de experiencia, los últimos 17 años en América Latina. Ha asesorado 7 campañas presidenciales ganadoras en latinoamérica y una en los Estados Unidos de América. También ha asesorado a tres gobiernos en América Latina y fue miembros del equipo de transición del Presidente Electo Ronald Reagan en 1980.

Ralph Murphine (USA)
Presidente Honorario del Centro Interamericano de Gerencia Política. Consultor General de Marketing Politico con oficinas en Washington DC, Miami y Quito, cuenta con mas de 36 años de experiencia y mas de 500 campañas, ha trabajado para cientos de Senadores, Gobernadores y Alcaldes así como otras autoridades de Norte, Centro y Sur América, ha sido consultor de 16 campañas presidenciales y asesor de 8 presidentes de América Latina, además fue Presidente de AAPC.

Julio Ligorría (Guatemala)
Vice-Presidente del Centro Inteamericano de Gerencia Política. Asesor de gobiernos en comunicación y crisis. Presidente de Interimage Latinoamericana, S.A. empresa que brinda servicios en el area de consultoria en comunicación y asuntos publicos a empresas multinacionales, gobiernos y políticos en el ambito latinoamericano. Ha sido consultor en diseño estratégico de 6 candidatos presidenciales en America Latina. Director de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y miembro de (IAPC)

Cathy Allen (USA)
Presidente de Connections Group, Inc. con más de 22 años de experiencia y 400 campañas políticas. Autora de dos de los libros más exitosos en campañas políticas en Estados Unidos de América. Conferencista invitada en Marruecos, Croacia, Hungría, España, Argelia, Francia y Holanda.

Javier Maza (USA)
Es periodista profesional con 20 años de experiencia en los medios de prensa. Ha desarrollado una extensa carrera en la consultoría de comunicación corporativa en los Estados Unidos, especializándose en Media Training y su aplicación en el campo político.

Joaquín Pérez Rodríguez (USA)
Consultor político con más de 20 años de experiencia. Profesor universitario en la Universidad Central de Venezuela. Actualmente trabaja en varias campañas de congresistas en los Estados Unidos. Socio y Vice-Presidente de la firma Bendixen & Associates.

Julio Pizetti (Argentina)
Tesorero del Centro Interamericano de Gerencia Política. Socio Fundador de ALACOP. Director de Datamática Consultora, empresa dedicada a la investigación de mercados. Tiene más de 12 años de experiencia en el área. Participó en campañas para cargos nacionales, provinciales y municipales, tanto ejecutivos como legislativos.

Roy Campos (México)
Director General de Consulta-Mitofsky, empresa privada de Investigación de Mercado y de Opinión Pública, líder en México desde hace varios años. Asesoró a los Gobiernos de Guatemala y de El Salvador. Ha impartido cursos sobre diversos tópicos de Estadística, de Matemáticas y de mercadotecnia política en México, Estados Unidos y Centroamérica, conferencista en varias ocasiones sobre temas relacionados a la investigación, a la política y a los medios de comunicación.

Ricardo Paz Ballivián (Bolivia)
Es un consultor político boliviano especializado en gerencia de campañas electorales. Ha dirigido campañas electorales presidenciales y locales en Bolivia, Ecuador, Perú y Colombia. Actualmente es consultor del Centro Interamericano de Gerencia Política y asesora en materia de comunicación política y planificación estratégica al Alcalde de la ciudad de La Paz, Bolivia.

César Martínez (USA)
18 años en el Marketing Político. Ha sido director creativo de varias agencias de Publicidad y director de cientos de spots políticos que han sido pautados en todo el continente. Fue director creativo para la campaña de comunicación para el público de habla hispana del Presidente George W. Bush, ademas ha trabajado en varias campañas de Gobiernos en iniciativas de ley en EEUU y México.

Roberto Wong (México)
Consultor Politico, Presidente de la empresa Líder América Latina de Sistemas de Información Cartográfica aplicados al ámbito de Targeting Electoral, GEOVOTO S.A. con más de 10 años de experiencia en el desarrollo de sistemas aplicados al estudio del comportamiento electoral en México.

José Luis Sanchís (España)
Presidente del primer grupo español de consultoría de comunicación, imagen y public affairs. Ha sido presidente mundial de la IAPC. Ha participado como director de campaña o miembro del equipo asesor en 62 procesos electorales en diez países. Ha asesorado, tanto en funciones de gobierno como de oposición a los principales partidos políticos y líderes españoles y a destacados líderes internacionales.

Eduardo Achach (México)
Presidente y Socio Fundador desde 1990 de la empresa Mega Direct S.A. de C.V. líder en Marketing Directo en México.

Juan Luis Hernández (México)
Maestro en Sociología Política por la Universidad Iberoamericana; Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública por la Universidad Nacional Autónoma de México; en los últimos diez años catedrático tanto de la UNAM como de la UIA; Medalla Gabino Barreda; Conferencista y panelista en más de medio centenar de congresos y foros sobre temas políticos de coyuntura; Coordinador de los Diplomados Internacionales Análisis Político Estratégico y Gerencia de Campañas Políticas; miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación Latinoamericana de Ciencia Política.


Lugares del Evento

Hotel Fiesta Americana Reforma
Paseo de la Reforma No. 80
Col. Juárez, México D.F.


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