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En el desarrollo de las campañas políticas
modernas el éxito radica, cada vez más, en la capacitación
de los miembros de sus equipos en las diversas áreas que
engloban el Marketing Político, por lo que resulta fundamental
aprender y manejar los conocimientos teóricos y prácticos
de esta nueva disciplina.
Este programa surge con el propósito de ofrecerle a todo
integrante de un equipo de campaña un entrenamiento profundo
en el aprovechamiento de los recursos de forma eficiente en cada
fase de la campaña, enfocándose a la victoria electoral.
Sus contenidos abarcan todos los procesos que deben ser desarrollados
con el fin de proveer una visión completa del lo que una
campaña profesional debe ser.
Una de las intenciones básicas en la creación de
este Diplomado fue la necesidad existente de profesionalizar y metodizar
los procesos que hasta hace poco eran intuitivos, de manera tal
de apoyar y fortalecer los procesos democráticos.
Dos instituciones de reconocida trayectoria unen nuevamente sus
esfuerzos para llevarles un programa de extensión universitaria
en el campo del marketing político:
 La
Universidad Iberoamericana Ciudad de México,
es parte de las 138 Instituciones de Educación Superior Jesuita
en 38 países de todo el mundo. Fue fundada en 1943 por la
Compañía de Jesús, en 1967 se inicia el primer
programa de Extensión Universitaria que corresponde al Curso
de Banca y Finanzas.
 El
Centro Interamericano de Gerencia Política,
es una institución líder en el mercado desde 1991,
siendo pioneros en la capacitación de la nueva clase política
en América Latina, cuya misión es el fortalecimiento
de las democracias en la región a través de actividades
de capacitación.
- Revisar los últimos avances y técnicas modernas
en el campo de la Dirección de Campañas políticas
y sus aplicaciones prácticas.
- Incrementar sus habilidades profesionales para la elaboración
de planes de campaña exitosos en todos sus niveles.
- Tener una visión completa de lo que una campaña
profesional implica en cada una de sus etapas.
- Compartir los conocimientos y las experiencias con un grupo
de especialistas de comprobada trayectoria internacional y nacional
en el diseño estratégico de campañas políticas
ganadoras.
- Dirigentes y miembros de partidos políticos.
- Candidatos a gobernadores.
- Candidatos a diputados federales.
- Candidatos a diputados locales.
- Presidentes municipales, Concejales, Síndicos.
- Coordinadores de campaña y sus equipos.
- Jefes de campaña.
- Encargados de comunicación de las campañas.
- Consultores políticos.
- Investigadores de opinión.
- Comunicadores.
- Publicistas.
- Y todas aquellas personas interesadas en el manejo de las campañas
electorales.
El Diplomado fue estructurado en seis(6) módulos
como se describen a continuación:
Cronograma
Con el objetivo de facilitar la asistencia, hemos diseñado
el cronograma de actividades agrupando los 6 módulos, en
dos semanas de asistencia que contienen tres módulos cada
una, como se describe a continuación:
| Semana 1: |
del 27 de Junio al 2 de Julio
- Módulos 1, 2 y 3 |
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SEMANA
1 |
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OBJETIVO
-
Analizar los elementos que deberá
desarrollar el director de una campaña política,
comprendiendo el diseño y la supervisión
de cada fase de la misma, la planeación de
las rutas estratégicas, la integración
y coordinación del equipo, la construcción
de la agenda del candidato, así como la supervisión
del programa financiero de la campaña.
CONTENIDO TEMÁTICO
- Objetivos de la campaña.
- El plan de campaña.
- El uso del tiempo.
- El gerente de campaña.
- Dirección y organización.
CONSULTORES INVITADOS
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Carlos A. Escalante (Venezuela)
Lic. en Ciencias Administrativas de la Universidad
José Maria Vargas (Caracas). Especialización
en Gerencia de Campañas Políticas
en George Washington University, diplomados
en Alta Gerencia en Mercadeo (UCV) Venezuela,
y de Guerra Política en el Fu Hsing Kang
College, Taipei-Taiwan. Especialista en Entrenamiento
de Marketing Político. Además,
se desempeña como Consultor en Campañas
de Contacto Directo. Más de 15 años
de experiencia en Venezuela, El Salvador, Republica
Dominicana y México. Coordina Diplomados
con la Universidad Iberoamericana de Ciudad
de México. Editor de la Revista MARKETING
POLTICO, Miembro de la ALACOP y la AAPC.
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Ricardo Paz Ballivián
(Bolivia)
Consultor político especializado en gerencia
de campañas electorales. Ha dirigido campañas
electorales presidenciales y locales en Bolivia,
Ecuador, Perú y Colombia. Actualmente es
consultor del Centro Interamericano de Gerencia
Política y asesora en materia de comunicación
política y planificación estratégica
al Alcalde de la ciudad de La Paz, Bolivia.
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Gustavo Méndez (Venezuela)
Psicólogo con Master en Comportamiento
Electoral en Michigan University (USA). Es encuestador
y consultor en organización y gerencia
de campañas electorales. Actualmente
es Presidente de la empresa DOXA, y cuenta con
25 años de experiencia. Ha trabajado
en varios países de Latinoamérica
entre los que se incluyen: Venezuela, Ecuador,
Panamá, Guatemala, El Salvador, Honduras,
Costa Rica, Jamaica, Aruba, Curazao y Santa
Lucía.
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SEMANA
1 |
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OBJETIVO
-
Analizar los distintos tipos de
estudio aplicados al desarrollo de las campañas
políticas, enfocados al estudio de las necesidades,
valores, expectativas del electorado, así
como el diseño y desarrollo de estudios cuantitativos
y de encuestas políticas y electorales.
CONTENIDO TEMÁTICO
- Investigación cualitativa.
- Investigación cuantitativa.
- Análisis de resultados electorales.
- Entrevistas de profundidad.
CONSULTORES INVITADOS
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Julio Pizetti (Argentina)
Socio Fundador de la Asociación Latinoamericana
de Consultores Políticos (ALACOP). Fundador
y Director de Datamática Consultora, empresa
con sede en Argentina, dedicada, desde 1989, a
la investigación de mercados y opinión
pública. Cuenta con más de 15 años
de experiencia en el área política
con especialidad en el análisis de datos.
Ha participado en campañas para cargos
nacionales, provinciales y municipales, tanto
ejecutivos como legislativos, en Argentina, Bolivia,
Paraguay y México. Secretario del Centro
Interamericano de Gerencia Política.
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Roy Campos (México)
Director General de Consulta-Mitofsky, empresa
privada de investigación de mercado y
de opinión pública, líder
en México desde hace varios años.
Asesoró a los Gobiernos de Guatemala
y de El Salvador. Ha impartido cursos sobre
diversos tópicos de estadística,
de matemáticas y de mercadotecnia política
en México, Estados Unidos y Centroamérica,
conferencista en varias ocasiones sobre temas
relacionados a la investigación, a la
política y a los medios de comunicación.
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SEMANA
1 |
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OBJETIVO
-
Analizar las formas de articulación
del diseño de las estrategias dirigidas al
electorado, basándose en el diseño
de aquellas orientadas al posicionamiento político
de la campaña, por lo que se contempla el
estudio de la segmentación del electorado,
el estudio de la geografía electoral, el
diseño y construcción de acciones
del candidato frente a otros candidatos, así
como el análisis del entorno político
de las campañas.
CONTENIDO TEMÁTICO
- Introducción a la estrategia política.
- Tipos de estrategia típicas.
- Desarrollo de mensaje.
- Canales de comunicación.
- Estrategias de ataque y defensa.
CONSULTORES INVITADOS
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Mario
Elgarresta (USA)
Interamericano de Gerencia Política. Consultor
político general especializado en estrategia
y gerencia de campañas electorales, con
más de 28 años de experiencia, los
últimos 21 años en América
Latina (México, Guatemala, Nicaragua, Panamá,
Venezuela, Ecuador, Perú, Bolivia y República
Dominicana). Ha asesorado 7 campañas presidenciales
ganadoras en Latinoamérica y una en los
Estados Unidos de América. También
ha asesorado a tres gobiernos en América
Latina y fue miembro del equipo de transición
del Presidente Electo Ronald Reagan en 1980. |
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Ralph
Murphine (USA)
Fundador y Ex Presidente del Centro Interamericano
de Gerencia Política. Consultor general
de marketing político con oficinas en Washington
DC, Miami, México y Quito. Cuenta con más
de 36 años de experiencia y más
de 500 campañas, ha trabajado para cientos
de Senadores, Gobernadores y Alcaldes así
como otras autoridades de Norte, Centro y Sur
América, ha sido consultor de 16 campañas
presidenciales y asesor de 8 presidentes de América
Latina, además fue Presidente de la Asociación
Americana de Consultores Políticos (AAPC). |
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Joaquín
Pérez Rodríguez (USA)
Consultor político con más de 20
años de experiencia. Recientemente ha coordinado
las campañas latinas para las gobernaciones
de New Jersey y California para el Partido Demócrata
y la pre-campaña en el estado de Texas.
Fue consultor general en la campaña para
la Alcaldía de la ciudad de Guadalajara
para el PAN en México y recientemente asesoró
al candidato de este mismo partido para la Alcaldía
de San Luis de Potosí y al ex-gobernador
y actual candidato para la gobernación
de Puerto Rico por el Partido Estatista. |
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J.J. Rendón
(Venezuela)
Más de 17 años como Consultor Estratégico
Integral para campañas presidenciales,
provinciales, municipales y legislativas en Sur
América, Centro América y el Caribe.
Trabajó en la campaña presidencial
de Carlos Andrés Pérez y Rafael
Caldera a la Presidencia de Venezuela. Es miembro
de la Junta directiva de ALACOP, miembro de AAPC,
la IAPC y Asesor del Centro Interamericano de
Gerencia Política. En el 2000 recibe el
premio de la Asociación Latinoamericana
de Consultores Políticos (ALACOP) por “Su
contribución al desarrollo de nuevas técnicas
de comunicación política en América
Latina”. |
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MIAMI AIRPORT MARRIOTT HOTEL
1201 NW Lejeune Road
Miami, FL 33126 - USA
Tel. 001-305-649-5000
www.marriott.com
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