 En el desarrollo de las campañas políticas
modernas el éxito radica, cada vez más, en la capacitación
de los miembros de sus equipos en las diversas áreas que engloban
el Marketing Político, por lo que resulta fundamental aprender
y manejar los conocimientos teóricos y prácticos de esta
nueva disciplina.
Este programa surge con el propósito de ofrecerle a todo integrante
de un equipo de campaña un entrenamiento profundo en el campo
de la Estrategia y Comunicación.
Dos instituciones de reconocida trayectoria unen nuevamente sus esfuerzos
para llevarles un programa de especial interes de cara al año
2006.
 La Universidad
Iberoamericana Ciudad de México, es parte de las 138
Instituciones de Educación Superior Jesuita en 38 países
de todo el mundo. Fue fundada en 1943 por la Compañía
de Jesús, en 1967 se inicia el primer programa de Extensión
Universitaria que corresponde al Curso de Banca y Finanzas.
 El Centro
Interamericano de Gerencia Política, es una institución
líder en el mercado desde 1991, siendo pioneros en la capacitación
de la nueva clase política en América Latina, cuya misión
es el fortalecimiento de las democracias en la región a través
de actividades de capacitación.
- Analizar los elementos que inciden en la construcción y difusión
de los mensajes electorales, integrando las posturas del partido político,
del programa electoral y del candidato, así como los objetivos
estratégicos de los mensajes en cada una de las fases de la
campaña, sus destinatarios, los medios y técnicas a utilizar
y la programación de su difusión.
- Conocer y utilizar las herramientas del Contacto directo en las Campañas
Políticas modernas y conocer herramientas básicas de
Mapeo Computarizado.
- Planear una buena relación entre los medios Masivos y la Campaña
y conocer las bases de un buen entrenamiento de Medios.
- Dirigentes y miembros de partidos políticos.
- Candidatos a gobernadores.
- Candidatos a diputados federales.
- Candidatos a diputados locales.
- Presidentes municipales, Concejales, Síndicos.
- Coordinadores de campaña y sus equipos.
- Jefes de campaña.
- Encargados de comunicación de las campañas.
- Consultores políticos.
- Investigadores de opinión.
- Comunicadores.
- Publicistas.
- Y todas aquellas personas interesadas en el manejo de las campañas
electorales.
- Construcción del mensaje de campaña.
- Entender los medios.
- El mensaje en los medios masivos.
- La TV y su impacto en las campañas.
- La influencia de la radio.
- Bases de datos.
- Contacto directo.
- Mapeo computarizado.
- La relación con la prensa.
- La estrategia de medios de la campaña.
- Presentación ante los medios TV.
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Dick Morris (USA) -
Invitado Especial
Probablemente el consultor político Americano más prominente,
a quien se le acredita haber conducido a Bill Clinton a una sorprendente
victoria en la re-elección del 1996 después de haber perdido
el congreso ante los republicanos dos años antes. La revista Time
lo ha llamado “el ciudadano privado más influyente en América”.
Comenzó su relación con Clinton en 1977 cuando
manejó la exitosa campaña para Fiscal de Arkansas
que lo convirtió en el más joven gobernador en
la nación. No trabajó en la derrota de Clinton
para le re-elección de 1980, pero sí en su victoria
en 1982, así como las re-elecciones de 1984, 86 y 1990.
Además de la campaña de Clinton, Morris a manejado
más de 30 campañas para senadores y gobernadores
incluyendo varios republicanos.
Recientemente, se ha dedicado a realizar campañas fuera
de su país donde ha trabajado como jefe de estrategia
de Vicente Fox en su victoria sobre el PRI, en Julio del 2000,
después de que este partido había gobernado durante
71 años. También fue el jefe de estrategia de la
campaña del que fuera electo presidente en Argentina,
Fernando de La Rua, en noviembre del 1999 y de Jorge Batlte,
presidente de Uruguay ese mismo año.
En los Estado Unidos, se ha convertido en una figura reconocida
como comentador de Fox Channel News donde hace más de
400 apariciones cada año como comentador político
objetivo, directo y caracterizado por su no afiliación
partidaria. Escribe una columna semanal para el New York Post
y The Hill Magazine y esta sindicado en más de 100 periódicos
en los Estados Unidos.
Ha escrito cinco libros entre los que destacan las memorias
de la Administración Clinton que fue titulado Behind the
Oval Office (1997) y una guía de política moderna
llama El Nuevo Principe: Maquivelo para el siglo 21.
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Ralph Murphine (USA)
Presidente Honorario del Centro Interamericano de Gerencia Política.
Consultor general de marketing político con oficinas en Washington
DC, Miami, México y Quito, cuenta con más de 36 años
de experiencia y más de 500 campañas, ha trabajado para
cientos de Senadores, Gobernadores y Alcaldes así como otras
autoridades de Norte, Centro y Sur América, ha sido consultor
de 16 campañas presidenciales y asesor de 8 presidentes de América
Latina, además fue Presidente de AAPC.
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Giovanna Peñaflor (Perú)
Actual Directora y Gerente de la empresa IMASEN S.A. Cuenta con casi
20 años de experiencia en la Investigación de Mercados.
Excelencia durante toda su formación académica con
carrera de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de
Lima – Perú. Catedrática en la Pontificia Universidad
Católica de Perú (PUCP), en la Universidad Peruana
de Ciencias Aplicadas (UPC).
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Joaquín Pérez Rodríguez
(USA)
Consultor político con más de 20 años de experiencia.
Recientemente ha coordinado las campañas latinas para las gobernaciones
de New Jersey y California para el Partido Demócrata y la pre-campaña
en el estado de Texas. Fue consultor general en la campaña para
la Alcaldía de la ciudad de Guadalajara para el PAN en México
y recientemente asesoró al candidato de este mismo partido para
la Alcaldía de San Luis de Potosí y al ex-gobernador y
actual candidato para la gobernación de Puerto Rico por el Partido
Estatista.
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César Martínez (USA)
Más de 18 años en el Marketing Político. Ha sido
director creativo de varias agencias de publicidad y director de cientos
de spots políticos que han sido pautados en todo el continente.
Fue director creativo para la campaña de comunicación para
el público de habla hispana del Presidente George W. Bush (2000),
y trabajó también en la campaña del 2004. Además
ha trabajado en varias campañas de Gobiernos en iniciativas de
ley en EEUU y México.
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Eduardo Achach (México)
Presidente y Socio Fundador desde 1984 de la empresa Mega Direct S.A.
de C.V. líder en Mercadotecnia Directa en México. Tiene
más de 20 años de experiencia. Actualmente esta compañía
cuenta con la infraestructura integral de mayor capacidad en América
Latina y brinda servicios de correo directo, telemarketing y outsourcing
en impresión de estados de cuenta. |
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Roberto Wong (México)
Presidente de la empresa Líder América Latina de Sistemas
de Información Cartográfica aplicados al ámbito
de Targeting Electoral, GEOVOTO S.A. Con más de 10 años
de experiencia en el desarrollo de sistemas aplicados al estudio del
comportamiento electoral en México.Ha participado en seminarios
y conferencias de organismos Internacionales entre ellos los que destacan
el Centro Interamericano de Gerencia Política. |
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Carlos Vera (Ecuador)
Periodista. Fue Ministro de Comunicación del gobierno del presidente
Sixto Durán. Graduado en el Word Press Institute. Ha asesorado
varias campañas ganadoras en el Ecuador. Comentarista y analista
de los más prestigiosos medios del Ecuador. Cuenta con 28 anos
de labores en televisión nacional y varios reconocimientos, distinciones
y medallas en esa carrera. |
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Pedro Silva (Venezuela)
Durante más de 25 años ha creado estrategias ganadoras
para gobiernos y equipos de campaña en Venezuela, México
y Guatemala. Convencido de que en la arena local se ganan y se pierden
elecciones estatales y federales, es un apasionado de la vida municipal.
Especialista en sacar el mayor provecho posible a los recursos económicos,
genera una enorme gama de recursos comunicacionales. Ante una ciudadanía
que desconfía del político, diseña herramientas
para motivar que los votantes vayan a las urnas. En muchas elecciones,
sus herramientas han sido la diferencia entre la derrota y la victoria.
Sus métodos de comunicación alternativa permiten a gobiernos
y campañas tener sistemas propios, totalmente controlables, para
comunicarse directamente con ciudadanos y electores. |
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Francisco Tijerina (México)
Es periodista con 25 años de experiencia; ha dirigido diversos
periódicos, así como estaciones de radio y TV, además
de ocupar cargos en diferentes niveles de gobierno. Presidente y Director
General de RTV & Press News, empresa dedicada al monitoreo, síntesis,
análisis y manejo de información, así como a la
consultoría en comunicación para entidades públicas
y privadas. |
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