 En
el desarrollo de las campañas políticas modernas el éxito
radica, cada vez más, en la capacitación de los miembros
de sus equipos en las diversas áreas que engloban el Marketing
Político, por lo que resulta fundamental aprender y manejar los
conocimientos teóricos y prácticos de esta nueva disciplina
de forma cada vez más profesional.
Es por esta razón que creamos este Diplomado, de manera de ofrecerle
a todo integrante de un equipo de campaña un entrenamiento profundo
en el aprovechamiento de los recursos de forma eficiente en cada fase
de la campaña, enfocándose a la victoria electoral.
El contenido programado abarca todos los procesos que deben ser desarrollados
con el fin de proveer una visión completa del lo que una campaña
profesional debe ser.
Una de las intenciones básicas en la creación de este
Diplomado fue la necesidad existente de profesionalizar y metodizar los
procesos que hasta hace poco eran intuitivos, de manera tal de apoyar
y fortalecer los procesos democráticos.
Dos instituciones de reconocida trayectoria unen nuevamente sus esfuerzos
para llevarles un programa de extensión universitaria en el campo
del marketing político:
La Universidad Iberoamericana Ciudad de México,
es parte de las 138 Instituciones de Educación Superior Jesuita
en 38 países de todo el mundo. Fue fundada en 1943 por la Compañía
de Jesús, en 1967 se inicia el primer programa de Extensión
Universitaria que corresponde al Curso de Banca y Finanzas.
El Centro Interamericano de Gerencia Política,
es una institución líder en el mercado desde 1991, siendo
pioneros en la capacitación de la nueva clase política
en América Latina, cuya misión es el fortalecimiento de
las democracias en la región a través de actividades de
capacitación.
Dirigentes y miembros de partidos políticos, candidatos a gobernadores,
candidatos a diputados federales, candidatos a diputados locales, presidentes
municipales, concejales, síndicos, coordinadores de campaña
y sus equipos, jefes de campaña, encargados de comunicación
de las campañas, consultores políticos, investigadores
de opinión, comunicadores, publicistas y todas aquellas personas
interesadas en el manejo de las campañas electorales.
- Revisar los últimos avances y técnicas modernas en
el campo de la gerencia de campañas políticas y sus aplicaciones prácticas.
- Incrementar sus habilidades profesionales para la elaboración
de planes de campaña exitosos en todos sus niveles.
- Tener una visión completa de lo que una campaña profesional
implica en cada una de sus etapas.
- Compartir los conocimientos y las experiencias con un grupo de especialistas
con una comprobada trayectoria internacional y nacional en el diseño
estratégico de campañas políticas ganadoras.
1ra S E M A N A
Fecha: del 20 al 25 de febrero del 2006 |
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Analizar los elementos que deberá desarrollar el director
de una campaña política, comprendiendo el diseño
y la supervisión de cada fase de la misma, la planeación
de las rutas estratégicas, la integración y coordinación
del equipo, la construcción de la agenda del candidato,
así como la supervisión del programa financiero
de la campaña.
- Objetivos de la campaña.
- El plan de campaña.
- El uso del tiempo.
- El director de campaña.
- Dirección y organización.
 CARLOS
ESCALANTE (VENEZUELA)
Lic. en Ciencias Administrativas de la Universidad José Maria
Vargas (Caracas). Especialización en Gerencia de Campañas
Políticas en George Washington University, diplomados en
Alta Gerencia en Mercadeo (UCV) Venezuela, y de Guerra Política
en el Fu Hsing Kang College, Taipei-Taiwan. Especialista en Entrenamiento
de Marketing Político. Además, se desempeña
como Consultor en Campañas de Contacto Directo. Más
de 15 años de experiencia en Venezuela, El Salvador, Republica
Dominicana y México. Coordina Diplomados con la Universidad
Iberoamericana de Ciudad de México. Editor de la Revista
MARKETING POLTICO, Miembro de la ALACOP y la AAPC.
 RICARDO
PAZ BALLIVIÁN (BOLIVIA)
Especializado en Gerencia de Campañas electorales. Sociólogo
(UNAM-México), especialista en elaboración y evaluación
de proyectos y planificación estratégica. Ex Diputado
Nacional. Ha dirigido campañas electorales presidenciales
y locales en Bolivia, Ecuador, Perú, Paraguay, México
y Colombia. Participó en el proceso de la Reforma Constitucional
Ecuatoriana, como asesor principal de la Asamblea Constituyente,
y trabajó para PNUD y el BID. Fue el Coordinador General
del Programa de Reformas Constitucionales de Bolivia y hasta hace
poco Coordinador Nacional para la Asamblea Constituyente. Escribe
columnas de opinión en los más importantes periódicos
bolivianos y tiene una importante producción bibliográfica.
Fue Asesor Político del Presidente de la República
Carlos Mesa.
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Analizar los distintos tipos de estudio aplicados al desarrollo
de las campañas políticas, enfocados al estudio
de las necesidades, valores, expectativas del electorado, así como
el diseño y desarrollo de estudios cuantitativos y de
encuestas políticas y electorales.
- Investigación cualitativa.
- Investigación cuantitativa.
- Análisis de resultados electorales.
- Entrevistas de profundidad.
 ROY
CAMPOS (MÉXICO)
Director General de Consulta-Mitofsky, empresa privada de investigación
de mercado y de opinión pública, líder en
México desde hace varios años. Asesoró a los
Gobiernos de Guatemala y de El Salvador. Ha impartido cursos sobre
diversos tópicos de estadística, de matemáticas
y de mercadotecnia política en México, Estados Unidos
y Centroamérica, conferencista en varias ocasiones sobre
temas relacionados a la investigación, a la política
y a los medios de comunicación.
 JULIO
PIZETTI (ARGENTINA)
Socio Fundador de la Asociación Latinoamericana de Consultores
Políticos (ALACOP). Fundador y Director de Datamática
Consultora, empresa con sede en Argentina, dedicada, desde 1989,
a la investigación de mercados y opinión pública.
Cuenta con más de 15 años de experiencia en el área
política con especialidad en el análisis de datos.
Ha participado en campañas para cargos nacionales, provinciales
y municipales, tanto ejecutivos como legislativos, en Argentina,
Bolivia, Paraguay y México. Secretario del Centro Interamericano
de Gerencia Política.
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Analizar las formas de articulación del diseño
de las estrategias dirigidas al electorado, basándose
en el diseño de aquellas orientadas al posicionamiento
político de la campaña, por lo que se contempla
el estudio de la segmentación del electorado, el estudio
de la geografía electoral, el diseño y construcción
de acciones del candidato frente a otros candidatos, así como
el análisis del entorno político de las campañas.
- Introducción a la estrategia política.
- Tipos de estrategia típicas.
- Desarrollo de mensaje.
- Canales de comunicación.
- Estrategias de ataque y defensa.
 RALPH
MURPHINE (USA)
Fundador y Ex Presidente del Centro Interamericano de Gerencia
Política. Consultor general de marketing político
con oficinas en Washington DC, Miami, México y Quito. Cuenta
con más de 36 años de experiencia y más de
500 campañas, ha trabajado para cientos de Senadores, Gobernadores
y Alcaldes así como otras autoridades de Norte, Centro y
Sur América, ha sido consultor de 16 campañas presidenciales
y asesor de 8 presidentes de América Latina, además
fue Presidente de la Asociación Americana de Consultores
Políticos (AAPC).
 J.
J. RENDÓN (VENEZUELA)
Más de 17 años como Consultor Estratégico
Integral para campañas presidenciales, provinciales, municipales
y legislativas en Sur América, Centro América y el
Caribe. Trabajó en la campaña presidencial de Carlos
Andrés Pérez y Rafael Caldera a la Presidencia de
Venezuela. Es miembro de la Junta directiva de ALACOP, miembro
de AAPC, la IAPC y Asesor del Centro Interamericano de Gerencia
Política. En el 2000 recibe el premio de la Asociación
Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) por “Su
contribución al desarrollo de nuevas técnicas de
comunicación política en América Latina”.
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2da S E M A N A
Fecha: del 27 de marzo al 1 de abril del 2006 |
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Analizar los elementos que inciden en la construcción
y difusión de los mensajes electorales, integrando las
posturas del partido político, del programa electoral
y del candidato, así como los objetivos estratégicos
de los mensajes en cada una de las fases de la campaña,
sus destinatarios, los medios y técnicas a utilizar y
la programación de su difusión.
- Construcción del mensaje de campaña.
- Entender los medios.
- El mensaje en los medios masivos.
- La TV y su impacto en las campañas.
- La influencia de la radio.
 CÉSAR
MARTÍNEZ (MÉXICO)
Más de 18 años en el Marketing Político. Ha
sido director creativo de varias agencias de publicidad y director
de cientos de spots políticos que han sido pautados en todo
el continente. Fue director creativo para la campaña de
comunicación para el público de habla hispana del
Presidente George W. Bush (2000), y trabajó también
en la campaña del 2004. Además ha trabajado en varias
campañas de Gobiernos en iniciativas de ley en EEUU y México.
 MAURICIO
JAITT (ARGENTINA)
Socio fundador y Presidente de MJ Consultora, empresa Argentina
en Comunicación y Estrategia Política. Especialista
en Comunicación Institucional y Gubernamental. Asesor de
distintos lideres políticos, de gobiernos estatales, entidades
intermedias e instituciones privadas. Con mas de 20 años
de experiencia en campañas políticas, ha participado
en eventos electorales para cargos nacionales, estaduales y municipales
de carácter legislativo y ejecutivo. De 1983 a la fecha
responsable de más de 60 campañas (Domingo Cavallo,
Carlos Menem, José Manuel de la Sota, Gildo Insfran, Agustín
Perezzi, César Iturre). Socio fundador de ALACOP, Asociación
Latinoamericana de Consultores Políticos y del Centro Interamericano
de Gerencia Política. Autor de numerosos artículos
sobre temas de su especialidad y colaborador en distintas publicaciones
especializadas. Autor del libro "Y PASARON 20 AÑOS" sobre
campañas electorales.
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- Conocer y utilizar las herramientas del Contacto directo
en las Campañas Políticas modernas.
- Conocer herramientas básicas de Mapeo Computarizado.
- Bases de datos.
- Contacto directo.
- Mapeo computarizado.
 EDUARDO
ACHACH (MÉXICO)
Presidente y Socio Fundador desde 1984 de la empresa Mega Direct S.A. de C.V.
líder en Mercadotecnia Directa en México. Tiene más de 20
años de experiencia. Actualmente esta compañía tiene la
infraestructura integral de mayor capacidad en América Latina y brinda
servicios de correo directo, telemarketing y outsourcing en impresión
de estados de cuenta. Él se promueve y participa en el desarrollo y operación
de programas de lealtad, campañas de marketing político y de gobierno
entre otras actividades.
 ROBERTO
WONG (MÉXICO)
Presidente de la empresa Líder América Latina
de Sistemas de Información Cartográfica aplicados al ámbito
de Targeting Electoral, GEOVOTO S.A. Con más de 10 años
de experiencia en el desarrollo de sistemas aplicados al estudio
del comportamiento electoral en México.Ha participado en seminarios
y conferencias de organismos Internacionales entre ellos los que
destacan el Centro Interamericano de Gerencia Política.
 MÁXIMO
SÁNCHEZ BRANDT (VENEZUELA)
Lic. en Ciencias Políticas y Administrativas de la Universidad
Central de Venezuela (Caracas). Desarrollador y diseñador
de herramientas de Internet para la política. Ha desarrollado
estrategias políticas, de comunicación. Optimización
de bases de dato para el desempeño político electoral,
Además, se desempeña como Consultor en Campañas
de Contacto Directo. Más de 20 años de experiencia
en Campañas electorales Nacionales, Regionales y Locales.
Presidente del colegio de Politólogos de Venezuela.
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- Planear una buena relación entre los medios masivos
y la campaña.
- Conocer las bases de un buen entrenamiento de medios.
- La relación con la prensa.
- La estrategia de medios de la campaña.
- Presentación ante los medios.
 FRANCISCO
TIJERINA (MÉXICO)
Es periodista con 25 años de experiencia; ha dirigido diversos
periódicos, así como estaciones de radio y TV, además
de ocupar cargos en diferentes niveles de gobierno. Presidente
y Director General de RTV & Press News, empresa dedicada al
monitoreo, síntesis, análisis y manejo de información,
así como a la consultoría en comunicación
para entidades públicas y privadas.
 CARLOS
VERA (ECUADOR)
Periodista. Fue Ministro de Comunicación del gobierno
del presidente Sixto Durán. Graduado en el Word Press Institute.
Ha asesorado varias campañas ganadoras en el Ecuador. Comentarista
y analista de los más prestigiosos medios del Ecuador. Cuenta
con 28 anos de labores en televisión nacional y varios reconocimientos,
distinciones y medallas en esa carrera.
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Dra. Helena Varela y Lic. Carlos Escalante
Las inscripciones deben hacerse directamente a través
de la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México.
| Valor de la Inscripción: |
$2.800 pesos mexicanos |
| Precio por módulo: |
$4.800 pesos mexicanos |
| Total de módulos: |
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UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA, CIUDADE DE MÉXICO
Prol. Paseo de la Reforma Nº 880 Edif. G, P.B.
Col. Lomas de Santa Fe, C.P. 01210
Contacto: Nayeli Cruz Tapia
Teléfono: 59-50-4000 ext. 4808
Fax: 011-52-55-5950.4224 / 5950.4226
e-mail: diplomados.ibero2@uia.mx
Página Web: www.diplomadosibero.com
CENTRO INTERAMERICANO DE GERENCIA POLÍTICA
1601 North Palm Avenue, Suite 306-B
Pembroke Pines FL 33026 - USA 
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