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Valores universales, eje del discurso del candidato

Valores universales, eje del discurso del candidato

Un error muy frecuente en la estrategia de campaña es concebir que el eje del discurso del candidato es llamar la atención, algunos equipos de campaña se olvidan que la misión del discurso de campaña es llamar a realizar una conducta en los ciudadanos: votar. Para obtener ello no importa si se utilizan los mejores tiempos de audiencia o una excelente comunicación gráfica, sino que el...

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La crisis de United Airlines: ¿mucho ruido y pocas nueces?

La crisis de United Airlines: ¿mucho ruido y pocas nueces?

A principios de abril, concretamente el día 9, United Airlines desalojaba de malas maneras a uno de los pasajeros de su vuelo 3411 entre Chicago y Louisville, David Dao, un médico de 69 años, que el azar seleccionó como el elegido para dejar espacio para miembros de la tripulación, una práctica habitual en las aerolíneas norteamericanas. Evidentemente, esa acción fue retransmitida en...

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10 errores de la comunicación

10 errores de la comunicación

La comunicación dentro del campo de la política es entendida por Gabriel Slavinsky como un “proceso interactivo, que involucra la transmisión de información entre políticos, medios de comunicación y votantes”, por lo que tiene que ver con qué candidato o político tiene el mejor discurso, con la imagen que proyecta a los votantes, el carisma y la manera de abordar al electorado. Hay...

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Media training, la diferencia entre estar preparado y ser avasallado

Media training, la diferencia entre estar preparado y ser avasallado

Los candidatos políticos y su equipo deben de estar conscientes de que no existen recetas mágicas para mantener una relación asertiva con los medios de comunicación, por lo que deben de estar abiertos a aprender las técnicas y las herramientas que necesitan para posicionar su mensaje de campaña en los medios. La capacitación en ello recibe el nombre de media training, lo cual les...

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El éxito de la campaña… enfocarla al votante

El éxito de la campaña… enfocarla al votante

La estrategia de campaña es quizá el elemento esencial para satisfacer las metas de un candidato político, por ello es que los objetivos deben de definirse con claridad en el momento en que se comienza a diseñar. El siguiente paso, no menos importante, es justo el que interesa en el presente texto; decidir el público o sector al que será orientado el esfuerzo de comunicación. El...

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La campaña negativa vs el mensaje positivo

La campaña negativa vs el mensaje positivo

Los mensajes de carácter negativo son aquellos que “describen o llaman la atención sobre los defectos o debilidades de un candidato y/o sus posiciones políticas”.[1] Si bien la mejor forma de desarrollar una estrategia de campaña es justo lo anterior, es decir, encontrar un buen contraste con el oponente. El equipo de campaña del candidato político debe buscar sus mejores cualidades...

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La semiótica y su uso estratégico

La semiótica y su uso estratégico

El ser humano ha tenido la necesidad de comunicarse, entender y aprender de su entorno, lo cual lo ha encaminado a conjugar tanto formas, colores y sonido para formular signos, mediante los cuales abstraer la realidad para después reproducirla y lograr una permanencia de la misma en la mente de algunos individuos, dentro de este marco la semiótica se encarga de estudiar la producción social...

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La imagen del candidato; el “así soy yo” VS lo que quiere ver la gente

La imagen del candidato; el “así soy yo” VS lo que quiere ver la gente

La imagen del candidato es un componente primordial de la campaña electoral, ya que lo que hace, piensa y siente, ejerce un papel comunicativo hacia el electorado. Por lo tanto, no sólo se habla de aspectos físicos, sino psicológicos, de habilidades para estar al frente de un auditorio o población, también se habla de todo aquello que representa como persona pública que ofrece soluciones,...

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¿A dónde llevamos al candidato en la campaña?: La agenda estratégica

¿A dónde llevamos al candidato en la campaña?: La agenda estratégica

Dentro del sistema democrático los representantes políticos de los ciudadanos buscan acceder al poder o bien a mantenerse dentro del poder, para lo cual es necesario constituir estrategias que emplearán para legitimar su entrada o permanencia en el sistema político, cualquiera que sea el escenario del político. Para cumplir con el último fin el candidato y su partido político, si ese es...

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Contacto directo, el poder de lo simple y sencillo

Contacto directo, el poder de lo simple y sencillo

La crisis política por la cual atraviesan varias naciones debido a la falta de legitimación de sus autoridades es constatada mediante los estudios de opinión pública, incrementándose debido a la precaria situación económica de los países y de la crisis social. Ante este panorama se han propiciado importantes cambios en la manera de llegar al cargo político y de ejercerlo. El contacto...

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